中国文化报记者 鲁娜
“十五五”规画概要建议，深化以文塑旅、以旅彰文，推动旅游强国建造。这是旅游强国建造初次被写入国度五年规画。近日，中国社会科学院旅游盘算中心发布《旅游绿皮书：2025—2026年中国旅游发展分析与预测》（简称2026《旅游绿皮书》），就旅游业高质地发展、场景更始、入境旅游发展等议题进行了透视和前瞻，记者就此采访了大众学者。
“2026年是‘十五五’开局之年，中国旅游将以体验为中心重构旅游消费畛域，以需求为导向深耕长尾细分商场，以奇迹为锚点优化旅游产业链条。”中国社会科学院旅游盘算中心主任、盘算员宋瑞说，揣度“十五五”，旅客对文化参与、体验深度、艺术抒发和数字演绎的条目进一步进步，千里浸式、情怀化、互动式体验将成为诱惑旅客的中枢竞争力，以体验感为主导的旅游需求无间引颈商场更新迭代，文旅和会冉冉已矣层级跃升。
乘数效应突显——
文商旅体和会开释消费后劲
本年政府职责证果真转头2025年主要职责时指出，旅游业活力线路，国内出游东说念主次增长16.2%，入境旅游东说念主次增长17.1%。
宋瑞觉得，2025年，文旅和会、数智赋能、赛事经济、入境旅游等成为汲引和开释旅游发展后劲的伏击支点。其中，文旅和会发展日益成为引发商场活力、振奋消费业态的关键撑持。非遗活化传承与旅游业态和会互促，文化IP赋能效应显耀增强，影视、动画等文艺作品带动标的地“出圈”，变成“作品—场景—消费”的产业链闭环。同期，和会机制从产物重复转向业态更始，红色旅游、研学旅游、旅游演艺等形态强调主题化、体系化和会，引颈文旅产物详细价值攀升。
“1.0阶段的文旅和会是象征化、视觉性的点状和会，2.0阶段的文旅和会是立风光和会，而3.0阶段的文旅和会则是化学响应式和会，概况已矣情怀的共识、文化的招供。”宋瑞觉得，刻下的文旅和会正从2.0阶段向3.0阶段跃升。
“文商旅体和会发展不仅是刺激消费、汲引新增长点的经济引擎，亦然优化产业结构、塑造城市品牌、更新城市空间、增进民生福祉的详细捏手。”中国社会科学院旅游盘算中心副主任、北京齐门旅游集团副总司理吴金梅觉得，文商旅体和会具有“一业牵引、百业同兴”的苍劲引颈作用，其详细拉动后果可达3倍至5倍。旅游业要效用打造复合消费场景，以“票根经济”“第二现场”等新玩法和模式，引发更灵验益的投资和更有后劲的消费。
开局之年——
看新场景、新消费
本年头，旅游业交出了一份亮眼收货单——春节9天假期，国内出游东说念主次5.96亿、出游总徒然跳跃8000亿元，创下了历史新高。脚下，金年会精炼小长假相近，加上“春秋假”初次被写入政府职责证实，出游需求进一步开释，或将催生一个火热的“精炼黄金周”。
宋瑞觉得，2026年，东说念主文经济配景下的旅游发展导向、“悦己经济”配景下的消驰念态调养，重复东说念主工智能配景下的科技赋能、高水平对外通达配景下的入境旅游提质升级，将加快推动旅游产业高质地发展行稳致远。
“十五五”规画概要多处强调场景关于汲引壮大新兴产业和将来产业、推动科技更始和产业更始深度和会、提振消费的伏击性。额外是在“开释奇迹消费后劲”方面，建议要深化商旅文学健和会，打造一批千里浸式互动式消费新场景。
2026《旅游绿皮书》也指出，多元化的旅游消费场景日益成为流通工夫更始、产业升级和新期间旅客需求的关键要害。
中国社会科学院旅游盘算中心文告长金准示意，旅游场景因其高频互动、受众群体广博等本性，成为新质出产力落地愚弄的灵验考证场。与此同期，东说念主工智能工夫在旅游场景中的深度渗入，正在重塑行业的奇迹畛域。场景更始的长远发展，将进一步消融旅游业的畛域，推动景点旅游向“泛旅游”的形态演变。在这种趋势下，城市、乡村等自己就成为旅游场景，土产货东说念主的生计便是旅客体验的微场景，使得旅游像毛细血管相通渗入进经济社会的肌体，已矣“处处是景、常常可游”。
面向“十五五”——
更始引颈、招供优先
旅客群体的代际更替、消驰念理变化，正在重塑文旅商场的需求结构。2026《旅游绿皮书》指出，揣度“十五五”时候，旅客群体呈现高度分化：年青群体追求千里浸式、格式价值与酬酢传播；家庭客群崇尚便利性、安全性和亲子互动；银发群体强调无梗阻、低门槛与随同式奇迹；国际旅客崇尚讲话奇迹、支付便利与文化可理会性。旅游不再是单一产物消费，而是围绕不同客群构建场景、格式与文化叙事的多线索体验。
“将来，应聚焦可感知、可参与的文化体验场景打造，推动山水资源和本性文化体验澄澈滚动为情怀共识载体。”宋瑞建议，应深化前沿工夫愚弄，依托非遗、文物等优质文化资源构建千里浸式体验空间，通过可不雅赏、可试吃、可触摸、可参与的全维度互动，彰显文化旅游魔力。
“接下来的旅游发展要依靠更始引颈、招供优先。更始引颈意味着我国旅游发展不是先看国际相应案例，而是要有更始信心。招供优先则是要呼应文化强国和旅游强国建造，隆起旅游业发展尤其是文旅和会在推动文化自信自立、构开国度招供方面的伏击作用。”北京第二番邦语学院齐门文化和旅游发展盘算院施行院长厉新建说。
在240小时过境免签等战略举措的带动下金年会(JinNianHui)体育，“中国游”“中国购”成为高涨。厉新建觉得，这种由用户主导、汇注空间与酬酢媒体传播的国度形象，在受众眼中具有更高真确度。他建议，要依托酬酢媒体传播赋能作用，进一步施展入境旅游的国度形象他塑效应。
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